ZLATA-MEBEL, LTD

Kakoy byila mebel' 20 let nazad?
Mozhet, Vyi pomnite te vremena, kogda nuzhno byilo dat' vzyatku (ili Vyi budete stoyat' god v ocheredi) dlya togo, chtobyi kupit' divan? Pritom, Vyi poluchali divan, po komfortnosti kak lavochka - plohogo kachestva i uzhasnogo vneshnego vida.

V 1996 godu myi startovali svoyu deyatel'nost', kak prodavec myagkoy mebeli. Myi zavezli iz Pol'shi svoy pervyiy divanchik dlya prodazhi. On nazyivalsya "Karengton" i byil ochen' populyaren v Ukraine. YEta model' imela, myagko govorya, nepriglyadnyiy vneshniy vid i otvratitel'noe kachestvo. Na polu sidet' byilo kuda udobnee, chem na yetoy "skameyke".

Postepenno v Ukraine zarozhdalos' proizvodstvo myagkoy mebeli. Myi nachali sotrudnichestvo na postoyannoy osnove s ukrainskim proizvoditelem: v to vremya yeto byil lider po proizvodstvu divanov. Doshli do 120-kubovyih mashinnyih norm. No nas ne ustraival odin nyuans: iz vseh prodazh brak sostavlyal celyih 30%.

Kakimi byili divanyi v te goda? YEto byil uzhasnyiy vneshniy vid, neudachnyiy assortiment, otvratitel'noe kachestvo. Vsya ukrainskaya mebel' soderzhala v sebe deshevyie zlovonnyie materialyi, yekologicheski gryaznyie klei, sbityiy gvozdyami karkas, nekachestvennyiy porolon. Kak Vyi dumaete, kogda divanyi nachinali deformirovat'sya? Dumaete cherez god? Takaya mebel' portilas' uzhe pri razgruzke, dazhe ne doezzhaya do kvartiryi klienta. I myi bol'she zanimalis' remontom po mestu zakuplennoy mebeli, nezheli prodazhami. Nashi zamechaniya fabrike po uluchsheniyu kachestva situaciyu ne uluchshili.

Nabiv shishki na nekachestvennom produkte i osoznav, chto v Ukraine nevozmozhno kupit' dostoynyiy divan, v 2002 godu byilo prinyato reshenie sozdat' sobstvennoe proizvodstvo i pokazat' nashim potrebitelyam, chto v Ukraine mozhno delat' divanyi evropeyskogo kachestva. Tak, sobstvenno, i nachalsya put' kompanii ZLATAMEBEL.
Kstati, kompaniya ZLATAMEBEL byila nazvana imenem zhenyi sobstvennika.
Ital'yanskaya mebel' po ukrainskoy cene?
V 2008 godu myi sdelali perevorot. Myi znali, chto mnogie pokupateli mechtayut kupit' divan iz Italii. No, dazhe lyudi zhivuschie v dostatke, ne sposobnyi priobresti nastoyaschiy ital'yanskiy produkt. Kachestvennoe kreslo klassa "lyuks" v Evrope oboydetsya Vam priblizitel'no v 5 tyis evro. Vyi mozhete sebe predstavit', skol'ko ono budet stoit u nas, uchityivaya vse transportnyie zatratyi i nakrutki? Myi reshili dat' lyudyam to, chego oni tak davno hoteli! Sozdat' dlya nih produkt s ital'yanskim dizaynom, nemeckim kachestvom, no po dostupnoy cene.

Togda myi vzyali kurs na dorogoy segment. Myi nachali proizvodit' shikarnyie modul'nyie sistemyi s samoy luchshey nachinkoy. I v posledstvii, pokupateli yeto ocenili.

Mnogie ukrainskie dizayneryi domashnih inter'erov lyubyat s nami sotrudnichat'. Myi procitiruem odnogo iz nih: «Mne nravit'sya rekomendovat' produkciyu ZLATAMEBEL, potomu chto moy klient sposoben sozdat' shikarnuyu gostinuyu za sravnitel'no nebol'shie den'gi. Dizayn divanov pohozh na dizayn populyarnyih ital'yanskih modeley, no pri yetom oni bolee dostupnyi. Vyi poluchaete kachestvennyiy ukrainskiy produkt, no s ital'yanskoy nachinkoy (mebel'naya tkan'/kozha, mehanizmyi)».

Myi ne stesnyaemsya govorit' o tom, chto osnovoy nashey strategii yavlyaetsya - benchmarking (brat' luchshee u luchshih). Dizayn myi zaimstvuem u ital'yancev. Kachestvo - u nemcev.

Mozhno li kupit' esche deshevle?
Mozhno! I myi mozhem rasskazat' gde. No davayte razberemsya budet li yeto deshevle?

Da, seychas v Ukraine populyarnyi simbiozyi melkih proizvoditeley (myi nazyivaem ih garazhnikami). Cel' ih ob'edeneniya: obschimi usiliyami sozdat' podobie mebeli lyuks. Esli posmotret' na takoy produkt iz dali, to, vrode byi, on vyiglyadit neploho. No kogda Vyi nachinaete rassmatrivat' ego v detalyah, to vidite opredelennogo roda nesuraznost', no tochno ne mozhete opisat' v chem yeto zaklyuchaetsya. Ah da, i konechno zhe, "nachinka" ostavlyaet zhelat' luchshego.

Vyi mozhete kupit' takuyu mebel'! Ona deystvitel'no deshevle, chem nasha! No prigotov'tes' cherez paru let proyti proceduru pokupki esche raz, pri yetom potrativ esche bol'she deneg (ne stoit zabyivat' ob ezhegodnoy inflyacii). Potomu chto yekonomiya na kachestve byistro dast o sebe znat'. Zatem Vyi poymete, chto kupit' nash divan - deshevle i vyigodnee, uchityivaya tot promezhutok let, v hode kotorogo Vyi hotite ego yekspluatirovat'.

K chemu myi prishli?
Malen'kaya kompaniya, sostoyavshaya vsego-navsego iz 3 chelovek vyirosla do kompanii so shtatom v 425. Prodazhi v odnom gorode rasprostranilis' po vsey Ukraine i pererosli vo vnushitel'nuyu set'. Kompaniya ZLATAMEBEL yeksportiruet svoyu mebel' v takie stranyi, kak Gruziya, Kazahstan, Rossiya.

V rezul'tate, okolo 20 let nam doveryayut desyatki tyisyach ukrainskih i inostrannyih pokupateley. Bolee 95 000 divanov raduyut svoih vladel'cev kachestvom i komfortom.

V 2012 godu myi sozdali novyiy brend «Dommino», rasschitannyiy na pokupatelya srednego dostatka. YEto byilo svyazano s tem, chto mnogie lyudi nam bukval'no govorili: «Vot byi kupit' malogabaritnyiy nedorogoy divan kachestva, kak u Zlata Mebel'». Takim obrazom myi obespechili kachestvennyim produktom bol'shuyu dolyu pokupateley.
I naposledok...
Koncepciyu brenda «Zlatamebel» mozhno ozvuchit' prosto: «Ital'yanskiy dizayn. Nemeckoe kachestvo». Pokupatel' s kazhdyim godom stanovitsya vse opyitnee i trebovatel'nee. Lyudi vse bol'she ponimayut prostuyu istinu:

YEkonomiya na buduschem i yekonomiya na buduschee - yeto dve raznyie veschi.
Myi, v svoyu ochered', blagodarnyi takim lyudyam. Oni cenyat istinnoe kachestvo, tem samyim motiviruya nas razvivat'sya dalee: zakupat' bolee innovacionnoe oborudovanie, vospityivat' bolee kvalificirovannyih specialistov, orientirovat'sya na luchshiy dizayn. Myi rastem vmeste s nashimi klientami. Kogda myi daem lyudyam sovershennyiy produkt - k nemu byistro privyikayut, davaya takim obrazom posyil byit' esche luchshe, chtobyi udivlyat'. Poyetomu, vyibrav nashu mebel', Vyi ne tol'ko stanete schastlivyim obladatelem kachestvennogo divana, no i stanete uchastnikom progressa v mebel'noy otrasli.